แนวคิดของ mottainai ครอบคลุมแนวคิดเรื่องการเคารพทรัพยากรและไม่สิ้นเปลืองทรัพยากร ควบคู่ไปกับการรับรู้คุณค่าของทรัพยากรโดยธรรมชาติ เมื่อข้ามเคาน์เตอร์เพื่อส่งเซมเบ้โฮมเมดที่ห่อไว้อย่างสวยงามให้เราเจ้าของร้านสูงอายุก็ร่วมชื่นชมการออกแบบที่มีสีสันของเรา แต่ละห่อบรรจุอยู่ในกระดาษวาชิแบบดั้งเดิม สามารถนำมาใช้อีกครั้งสำหรับของขวัญหรือเพื่อปกปิดสมุดโน้ตมดตะนัย

เธอเรียกเมื่อเราจากไป กระดิกนิ้วด้วยน้ำเสียงคุณย่าที่เคร่งขรึมเข้ากัน แพร่หลายในชีวิตประจำวัน mottainai ได้รับการตักเตือนเรื่องขยะในญี่ปุ่นมานานหลายศตวรรษ ซึ่งแสดงถึงการเชื่อมโยงที่มีความหมายระหว่างสิ่งของและเจ้าของที่หยั่งรากลึกในวัฒนธรรมทางพุทธศาสนา โดยเน้นที่แก่นแท้ของวัตถุ ส่งเสริมให้ผู้คนมองข้ามวัฒนธรรมการทิ้งของเราและให้ความสำคัญกับแต่ละรายการอย่างอิสระ โดยเพิ่ม “R” ตัวที่สี่ของความเคารพให้กับมนต์ที่รู้จักกันดีของลดใช้ซ้ำ รีไซเคิล เนื่องจากความยั่งยืนกลายเป็นจุดสนใจระดับโลก ความแตกต่างของ mottainai จึงเป็นกรอบทางเลือกสำหรับการเชื่อมโยงกับโลกของเราและสิ่งของต่างๆ ที่เรานำมาสู่โลก ในขณะที่ความพยายามที่ยั่งยืนหลายอย่างมุ่งเน้นไปที่อนาคตของโลกในฐานะตัวกระตุ้น Mottainai มองดูสิ่งของเหล่านั้นอย่างใกล้ชิด โดยเชื่อว่าหากคุณให้ความสำคัญกับสิ่งของตั้งแต่แรก ก็ไม่ก่อให้เกิดขยะเลย